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如何让自己的网站更有质量?

如何设计对搜索引擎友好的网站

发布时间:2010/7/20 22:55:22

一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑,这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说,已经远远不够了,网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录,提醒在设计中需要配合和注意的环节。

目录结构和URL
URL 是统一资源定位,即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播,更是搜索引擎友好的体
现。
目录层次:
对于一个小型网站来说,一般只有一层子目录,如下:
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com 是域名,dir1 是一级目录名,page 是文件名。对搜索引擎而言,这种单一的目录结构最为理想,即扁平结构(Flat)。
而对规模大一些的网站,往往需要二到三层子目录。象这样:
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件,但最好不要超过3 层,如果超过4 层,象以下这个页面,搜索引擎就很难去搜索它了:
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
当然,以下情况下,即使深入第四层甚至更深层次的页面,也同样能被搜索到:
1、如果该页提供了重要内容,有大量来自其它网站的外部链接(Inbound Links);
2、如果在首页上增加一个该页的链接,可以通过首页直接到达,搜索Spider 还是可以轻易地找到它;
3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页,其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
此外,图形、脚本、CGI-BIN 和CSS 样式表则各自建立专门的目录收入其中,一般不放在根目录下。
目录和文件命名:
根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔,URL 中还经常出现空格码“%20”。因此,如果以“中国制造”作文件名,就可能出现以下三种分隔形式:
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
但事实上,至少在目前Google 并不认同“_”为分隔符。对Google 来说, made-in-china 和made%20in%20china 都等于made in china,但made_in_china 就被读成了madeinchina,连在一起之后,关键词就失去了意义。
因此,目录和文件名称如果有关键词组,要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。 URL 应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录,改变目录结构。由于URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大,因而这种做法多此一举,也是搜索引擎反感的。
绝对URL和相对URL:
绝对URL : 即网页路径使用包含顶级域名在内的完整的URL 。如:
www.yoursite.com/page1/index.html 是一个绝对路径,其中/page1/index.html 则为相对路径,由浏览器自动在该链接前加上www.yoursite.com。
总体上,Google 在排名时并不在意URL 使用的是相对路径还是绝对路径。
动态URL:
目前很多网站都有数据库驱动生成的URL,即动态URL,往往表现为在URL 中出现“?”、“=”、 “%”,以及“&”、“$”等字符。动态URL 极不利于搜索引擎抓取网页,严重影响网站排名,通常是通过技术解决方案将动态URL 转化成静态的URL 形式,如:
将http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
转化为http://www.domain.com/messages/2/5/
下文将会专门提到动态URL 的解决方案。

导航结构
网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容,是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多提示作用。概括地讲,网站在导航方面应注意以下几点:
1、主导航醒目清晰
主导航一般体现为一级目录,通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现,并最好采用文本链接而不是图片。
2、“面包屑型(Breadcrumbs)”路径
所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示,使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”,并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下:
时代营销:首页> 网络营销动态> 特别报道
即使没有详细的路径来源,也至少应该在每个子页面提示回首页的链接,包括页面的LOGO作链接。
3、首页突出重要内容
对搜索引擎来说,iframe 中的文字是可见的,也可以跟踪到其中链接指向的页面,不过与用户所见不同的是,搜索引擎将iframe 内容看成单独的一个页面内容,与被内嵌的页面无关。


图像优化
一般而言,搜索引擎只识读文本内容,对图像是不可见的。同时,图像文件直接延缓页面加载时间,如果超过20 秒网站还不能加载,用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此,除非你的网站内容是图片为主,比如游戏站点或者图片至关重要,否则尽量避免使用大图片,更不要采用纯图像制作网页(SPLASH PAGE)。
网站图片优化的核心有两点:增加搜索引擎可见的文本描述,以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。
Alt 属性:
每个图像<IMG>标签中都有ALT 属性,搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此,最好在所有插图的ALT 属性中都有文字描述,并带上该页关键字在其中。
如:www.marketingman.net/wm37.htm 的书籍广告图片代码为:
<img src="images/webmarketing2_cover_200.webp" width="200" height="259" alt="《网络营销基础与实践》第2 版(冯英健著,2004)" border="0">

文本说明:
除了ALT 属性文字,还可以考虑以下方法直接优化图像,使之被搜索到:
1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本;
2、在代码中增加一个包含关键词段的heading 标题标签,然后在图片下方增加文字描述。
3、在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接,包含关键词。
4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页,先把流量吸引到这些页面,再提供文
本链接指向你的图片页面。
总体上,网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而Alt 属性中的文字对搜索引擎来说,其
重要性比正文内容的文字要低。

Gif 和JPGE 图像优化:
Alt 属性和文本说明都只是对图像之外的文本环境进行优化,下面简单谈谈对图片本身的优化处理。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下,将其文件大小降到最低,以加快页面整体下载速度。
网页图片格式主要有GIF 和JPGE 两种形式。一般来讲,GIF 适用于线图和企业标识;JPEG 适宜照片元素的格式。主要通过减少GIF 颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件,也可以采用层叠样式表达到优化的目的。PhotoShop 的版本越高越适用于网络图形。此外,将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接,也可以相对加快下载时间。

工具推荐(英文):www.xat.com/internet_technology/download.html (图片优化工具)

FLASH 优化:
由于FLASH 优美的视觉效果和广阔的创意空间,FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛,很多网站首页甚至全部用FLASH 设计。但FLASH 网页有一个非常致命的问题,即大部分搜索引擎无法识别FLASH 中的信息。Google 也只能检索到部分Flash 文件中的内嵌链接。以下列举一个制造机电设备的企业网站首页的代码,用FLASH 制作,请注意是否可以看见有意义的文本:
<html>
<head>
<title>Welcome</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<style type="text/css">
<!--
body {
margin-left: 0px;
margin-top: 0px;
margin-right: 0px;
margin-bottom: 0px;
}
-->
</style>
<link rel="stylesheet" href="style.txt" type="text/css">
</head>
<body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000">
<table border="0" width="100%" height="100%" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td width="100%" background="images/bg.webp"><div align="center">
<center>
<table width="777" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0">
<tr>
<td><object classid="clsid27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000"
codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,29
,0" width="777" height="455">
<param name="movie" value="index.swf">
<param name="quality" value="high">

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